Есть много причин для создания веб-сайта. Может быть, вы сделали замечательный продукт и хотите продавать его в интернете. Возможно, вы написали своё личное эссе, которое непременно получит Пулитцеровскую премию, как только будет загружено в интернет. Может быть, вы просто хотите поделиться своими увлечениями с миром. К сожалению, всё это не имеет значения, если на сайт никто не заходит.
Если вы хотите, чтобы люди открыли для себя ваш сайт, вам необходима поисковая оптимизация (SEO). SEO — это общий термин для обозначения процессов, которые вебмастера используют для повышения шансов своих сайтов на высокий рейтинг в поисковых системах, таких как Яндекс и Google. Независимо от того, работает ли ваш сайт на VPS или выделенном сервере, следует использовать SEO, чтобы сайт появился на первой странице результатов поисковых запросов. Следующие советы по поисковой оптимизации не гарантируют превосходных результатов, но они необходимы, чтобы помочь поисковым системам и людям найти ваш сайт.
#1 Создайте хорошо продуманный веб-сайт
Для того чтобы поисковые системы легче могли проиндексировать структуру вашего сайта обязательно создайте файл Sitemap.xml. Это файл, который предоставляет поисковым системам информацию, необходимую для быстрого сканирования и индексации страниц сайта, видео и аудио. Также сайт должен содержать карту сайта, чтобы появиться в Google Новости.
Кроме того, сайт должен побуждать посетителей изучать и делиться вашим контентом. Продаёте товары? На домашней странице должно быть хотя бы несколько оптимизированных изображений продуктов. Ведёте блог? Ставьте ссылки на ваши последние сообщения и статьи. Эти действия нравятся не только посетителям, но и поисковым системам. Также обязательным является наличие кнопок «Поделиться» всех известных социальных сетей.
Для всех страниц вашего сайта должны быть корректно заполнены H1 / Title / Description / Keywords.
Наконец, не стоит недооценивать ценность привлекательного сайта. Если сайт похож на старую страницу из интернета 1990-х, люди уйдут и никогда не вернутся, они будут искать более профессионально выглядящего конкурента. Это потерянные посетители, внешние ссылки, репосты в социальных сетях и доход.
#2 Сделайте акцент на определённой теме
Поисковые системы хотят выдавать людям наиболее достоверные и релевантные результаты. Если вы являетесь экспертом в определённой теме, контент вашего сайта должен это отражать. Хотите поделиться своими рецептами со всем миром? Тогда сайт должен быть посвящён еде. Не смешивайте блины с металлообработкой. Вряд ли ваш сайт представляет крупную транснациональную корпорацию или новостную организацию, которая занимается всеми темами сразу.
Специфика имеет ключевое значение. Если вы рыбак и хорошо разбираетесь в ловле нахлыстом, а не в глубоководной ловле, ваш сайт должен быть об этом. Это сделает его содержимое более достоверным.
#3 Выберите релевантные ключевые слова
Определённая тематика упрощает выбор ключевых слов для сайта. Что такое ключевые слова? Это основные слова и фразы, которые приводят людей на ваш сайт. Чтобы правильно использовать ключевые слова, вы берёте различные элементы своего сайта — статьи, изображения, видео, подкасты — и резюмируете их в оптимизированной для SEO терминологии.
Вам также понадобятся ключевые слова в URL сайта, тегах заголовков, мета-описаниях и атрибутах alt. Войдите в серверную часть своего сайта и поместите термины в поля ключевых слов.
Следует оптимизировать ключевые слова, чтобы они соответствовали поисковым запросам пользователей. Если на сайте продаются шарфы ручной вязки, ключевыми словами должны быть «шарф» и «вязание». Те же ключевые слова будут показывать и другие сайты при выполнении поискового запроса. Нужно дополнять стандартные ключевые слова ключевыми словами «с длинным хвостом», которые являются более конкретными поисковыми запросами.
Используя предыдущий пример, релевантным ключевым словом с длинным хвостом будет «лучшие вязаные вручную шарфы с изображением покемонов». Это конкретный поисковый запрос, который вы можете использовать, чтобы выделить свой сайт среди остальных. У Google есть инструмент Keyword Planner, который помогает находить эффективные ключевые слова. Но не слишком увлекайтесь; не нужно использовать ключевые слова, которые мало кто вводит в поисковые системы.
#4 Создавайте качественный контент на постоянной основе
Качество контента также влияет на SEO. Например, блог об автомобильных двигателях должен отвечать на вопросы или освещать узкие темы. Вместо того, чтобы писать о двигателях общие вещи, лучше предлагать наполненные информацией статьи. Например «5 основ ремонта трансмиссии» или «Сведения, которые вы могли не знать о чистке карбюратора».
Поисковые системы отдают предпочтение сайтам со свежим, изменяющимся содержанием. Не нужно копировать и вставлять содержимое с другого сайта. Поисковые системы накажут ваш сайт за это. Сделайте акцент на качественном, оригинальном материале.
Требуется постоянно обновлять сайт, выставляя новости, статьи, изображения и т.д. У посетителей должна быть причина вернуться на сайт или дать на него ссылку в социальных сетях. Поисковые роботы тоже предпочитают свежий контент.
Установка внешних ссылок необходима для создания авторитета ресурсу. Поисковые системы ищут ссылки на ваш сайт с других надёжных сайтов, в том числе упомянутых выше социальных сетей и прочих сайтов с высокой посещаемостью. Если есть качественный контент определённой тематики и на него даёт ссылку популярный сайт, поисковые системы сочтут ваш сайт заслуживающим внимания и повысят его рейтинг.
Однако нельзя сделать это искусственно. Нужно знать выбранную тему и показывать эти знания, регулярно обновляя информацию на сайте.
#5 Создавайте привлекательные заголовки и заголовки страниц
Заголовок страницы и заголовок — это похожие, но разные способы обозначения одной и той же страницы сайта. Заголовок (Title) ориентирован на ключевые слова и предназначен для поисковых систем, а обычный заголовок предназначается для читающих страницы людей.
Например, «2021 Honda Civic Обзор» — это Title, сжатый, оптимизированный для SEO заголовок страницы, который появляется только в результатах поиска. А «10 причин, по которым Civic 2021 года является лучшим автомобилем Honda» — отличный заголовок для читателей и может вызвать желание комментировать и делиться ссылкой на статью.
В качестве меры предосторожности убедитесь, что заголовки страницы точно описывают содержимое страницы. Не называйте страницу «Honda Civic обзор 2021 года», если содержание этого не отражает. Это ложь, которую Google и другие поисковые системы не одобряют. Вы потеряете доверие, авторитет и возможно свои позиции в выдаче.
#6 Оптимизируйте изображения
Изображения в интернете помогают скрашивать текст. Яркие качественные изображения повышают привлекательность сайта. Изображения могут подчеркивать продаваемые вами продукт или услуги. Они разбивают на части большие текстовые блоки, чтобы заинтересовать читателей. Изображения важны, поэтому следует потратить время на их оптимизацию.
Первый шаг в оптимизации изображений для интернета — уменьшить их до приемлемого размера. Размер каждого изображения должен быть меньше мегабайта. Чем больше изображений на странице, тем меньше должен быть размер. Изменение размера изображений до максимального разрешения 1920 х 1080 пикселей и использование форматов JPG или WEBP поможет страницам быстро загружаться. Поисковые системы не любят сайты с медленной загрузкой.
Убедитесь, что изображения также имеют правильные атрибуты Alt. Поисковые системы не могут видеть изображения на сайте, но атрибуты Alt помогают поисковикам классифицировать их. Атрибуты Alt должны быть описанием изображения, но не слишком длинным. Стремитесь к максимуму 125 символов.
Системы управления контентом (например, WordPress) обычно имеют поля Alt, позволяя быстро ввести ключевое слово изображения. Если вы предпочитаете редактировать HTML, атрибуты alt работают следующим образом:
<img src="cool_man.jpg" alt="мужик пишет статью про seo" width="1920" height="1080">
Возьмите за правило добавлять этот поясняющий текст ко всем изображениям на сайте.
#7 Уменьшите время загрузки сайта
Согласно исследованию Google, 53% мобильной аудитории покидают сайт, если загрузка занимает более трёх секунд. Время посетителей ценно, поэтому не давайте им повода отказываться от посещения медленного сайта.
Можно узнать скорость своего сайта с помощью Google PageSpeed Insights , Google’s Test My Site или Pingdom. Эти инструменты выдают подробную информацию о том, как лучше сократить время загрузки вашего сайта. Это включает в себя замену или оптимизацию доставки изображений и скриптов, загрузка которых может занять длительное время.
Если вы используете WordPress, следует удалить все ненужные плагины. Также следует попробовать плагин WP-Rocket, который кэширует страницы для более быстрой загрузки.
#8 Создайте информативные мета-описания
Мета-описание, также известное как сниппет, представляет собой небольшой абзац HTML-кода каждой страницы на сайте. Мета-описания появляются в результатах поиска под заголовками страниц и более подробно объясняют назначение страницы. Здесь вы можете написать более длинные описания (примерно 150 символов), которые не поместятся в заголовках страниц. Предупреждение: не добавляйте туда все ключевые слова. Поисковые системы не одобряют это. Вместо этого напишите своё мета-описание простым языком для людей.
Если вам удобно редактировать HTML, поместите мета-описание в раздел Head каждой страницы. Например:
<head> <meta name="description" content="Краткое и информативное описание страницы"> <meta name="keywords" content="SEO, оптимизация"> <meta name="author" content="Эдуард"> </head>
Обратите внимание на мета-теги для описания и ключевых слов. Это основные области, на которых вы должны сосредоточить усилия по поисковой оптимизации.
Многие системы управления контентом позволяют редактировать мета-описания, не копаясь в HTML. Если вы используете WordPress, существует ряд плагинов, таких как All in One SEO Pack или Yoast SEO, которые позволяют добавлять мета-описания, не работая с кодом.
#9 Укажите свои URL-адреса
SEO нужно применять и к URL-адресам. Поисковые системы рассматривают ключевые слова в URL-адресе сайта так же, как они рассматривают ключевые слова на странице.
Использует ли ваш сайт динамические URL-адреса, которые основаны на пронумерованных страницах? Если да, замените их статическими URL-адресами. Возьмём, к примеру, эту гипотетическую запись в блоге: . Число в конце URL-адреса представляет конкретный пост, но оно ничего не описывает.
Чтобы исправить это, зайдите в бэкэнд своего сайта и включите статические URL-адреса, чтобы вы могли добавлять важные ключевые слова в адрес. Со статическими URL-адресами тот же пост об умных автомобилях будет отображаться как . Поисковые системы любят такую более информативную структуру URL. Помните, что краткость является ключевым моментом, поэтому не превращайте URL в предложение, содержащее ключевые слова. Наконец, используйте дефисы, чтобы разбить слова в URL-адресе, вместо того, чтобы собирать их все вместе.
#10 Овладейте внутренней перелинковкой
Сайт приобретает авторитет в поисковых системах, когда на него ссылаются другие сайты, особенно если эти внешние страницы считаются заслуживающими доверия и популярными. Это так называемые обратные ссылки. Вот только у вас нет над ними особого контроля. Продвигайте, улучшайте ваш сайт и надейтесь, что ваши старания заметят.
Зато у вас есть полный контроль над внутренними ссылками. Необходимо связывать статьи одной тематики, чтобы завлечь посетителей глубже. Как правило, необходимо превратить в ссылку текст (анкор ссылки). Это слова, на которые посетители нажимают, чтобы перейти с одной страницы на другую. Например, если на сайте есть статья о свечах зажигания и вы хотите сделать ссылку на неё из статьи о техническом обслуживании двигателя, используйте гипотетический текст привязки «замените свечи зажигания», чтобы получить дополнительный SEO.
Внутренние ссылки должны быть естественными и умеренными. Абзац, в котором нет ничего, кроме ссылок, плохо читается, поэтому поисковые системы отклонят его. Также необходимо убедиться, что ссылки работают. Неработающие ссылки указывают на то, что вы плохо обслуживаете сайт, поэтому поисковые системы могут наказать его. Если вам нужна помощь в сканировании сайта на наличие битых ссылок, посетите Dead Link Checker .
Эти 10 советов по поисковой оптимизации — лишь верхушка айсберга, но они станут хорошим началом. Хороший рейтинг в Яндекс, Google и других поисковых системах не придёт в одночасье, поэтому проявите терпение, применяя эти советы к своему сайту.
